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干货:一个好的logo设计取决于色彩颜色的完美搭配

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干货:一个好的logo设计取决于色彩颜色的完美搭配

发布日期:2017-09-30 作者: 点击:

长沙logo设计干货:一个好的logo设计取决于色彩颜色的完美搭配

  颜色彩词的标志意义在不同的民族文明里有着很大的差异。从根本上讲,在我国文明中,色彩的标志是根据曩昔我国的封建统治、封建迷信及其原始、落后的科学、教育状况而形成的,所以色彩的标志意义有适当激烈的政治化和奥秘化倾向。而西方文明中的色彩标志则更多地得益于西方民族开放性及科学、教育的普及程度,其标志意义少了奥秘,多了些理性,使其语义、词义理据更易追踪。不同文明之间色彩标志意义又都是在社会的开展、历史的沉淀中约定俗成的,是一种永久性的文明现象。它们能够使言语更生动、有趣、诙谐、亲切,所 以我们应该予以足够的留意。

      在人类言语中,色彩词语表现出的独特魅力,令人刮目相看。在汉英言语中,表明各种不同色彩或色彩的词都很丰富。我们不只要留意调查它们自身的根本意义,更要留神它们意义深广的标志意义,由于色彩的标志意义在不同民族言语中往往有不同的特色,有些特色乃至构成了人们对通过引伸、转义今后色彩的崇尚和忌讳。由于我国与绝大部分英语国家相隔万里,地理位置、天然现象、历史背景、审美心思等千差万别,人们关于色彩的感触和表达不尽相同。这样,色彩的标志意义在中西文明之间天然又会发生很大的差异。本文拟就中西文明中词语的色彩、词语的标志意义作一些比照和讨论,以求教于同行和读者。

      1. 赤色代表热心、活泼、热烈、温暖、幸福、吉利
      详细—血液、落日、心脏、火焰
      笼统—热心、风险、喜庆、抵挡、迸发.
      赤色 暖调 - 振奋,走运,当心,忠心,火热,洁净,感恩
      赤色是我国文明中的根本崇尚色,它表现了我国人在精力和物质上的寻求。它标志着吉利、喜庆,如把促成别人美好婚姻的人叫"红娘",喜庆日子要挂大红灯笼、贴红对联、红福字;男娶女嫁时贴大红"喜"字,把热烈、兴隆叫做"兴旺";描述富贵、热烈的地方叫"红尘";它又标志革命和进步,如中共最初的政权叫“赤色政权”,最早的装备叫“红军”,把政治上要求进步、业务上刻苦钻研的人称为“又红又专”等;它也标志顺利、成功,如人的境遇很好被称为"走红"、"红极一时",得到上司宠信的叫"红人",分到合伙经营利润叫"分红",给人发奖金叫"送红包"等;它还标志美丽、美丽,如指女子盛妆为"红妆"或"红装" ,把艳妆女子称为"红袖",指女子美艳的容颜为"红颜"等。
      西方文明中的赤色(red)则是一个贬意适当强的词,是"火"、"血"的联想,它标志着残酷、流血,如(1)The red rules oftooth and claw残杀 和暴力统治,(2)red revenge血腥复仇,(3)ared battle苦战;它又标志急进、暴力革命,如(1)red hotpolitical campaign激烈的政治运动,(2)a red revolution 赤色革命,(3)red activities左派急进活动;它也标志风险、严峻,如(1)red alert空袭报警,(2)a red adventure story一个令人严峻的冒险故事,(3)a red flag风险信号旗;它还标志着放纵、淫秽,如( 1)a red waste of his youth他那因放纵而糟蹋的芳华,(2)ared light district花街柳巷(红灯区),( 3)Is she really sored as she is painted?难到她真的象人们所描绘的那样放纵吗?
      至于赤色的褒义,如red—letter day喜庆的日子,the red carpet盛大的接待等,则得益于不同文明之间的交流和交融。据考证,red的褒义是从远东经波斯传到西方的。

2.白色代表纯真、纯真、朴素、崇高、明快.
详细—白雪、白纸、白云、护士
笼统—纯真、朴素、崇高、虔诚、虚无.
白色 光调 - 纯真,正派,亮光,愿望,成功,欢欣,能力.
       在我国文明中,白色与赤色相反,是一个根本忌讳词,表现了我国人在物质和精力上的摈弃和厌恶。在我国古代的五方说中,西方为白虎,西方是刑天杀神,主萧杀之秋,古代常在秋季讨伐不义、处死监犯。所以白色是干涸而无血色、无生命的表现,标志逝世、凶兆。如自古以来亲人死后家属要披麻戴孝(穿白色孝服)办 "白事",要设白色灵堂,出殡时要打白幡;旧时还把白虎视为凶神,所以现在称带给男人厄运的女人为"白虎星"。白色的心思功能在其开展过程中由于遭到政治功能的影响,又标志迂腐、反动、落后,如视为"白专道路";它也标志失利、愚蠢、无利可得,如在战争中失利的一方总是打着“白旗” 表明投降,称智力低下的人为"白痴",把出力而得不到优点或没有效果叫做 "白忙"、"白费力"、"白干"等,它还标志奸邪、阴恶,如"唱白脸"、"白脸"奸雄;最后,它还标志知识浅薄、没有功名,如称平民大众为"白丁"、 "白衣 "、"白身",把缺乏锻炼、阅历不深的文人称作"白面书生"等。
       西方文明中的白色标志意义首要着眼于其自身色彩,如新下的雪、新鲜牛奶及百合花的色彩。西方人认为白色高雅纯真,所以它是西方文明中的崇尚色。它标志纯真无邪,如(1)a white soul纯真的心灵,(2)wh ite wedding新娘穿白礼服的婚礼;它又标志正派、诚实,如(1)a white spirit正派的精力, (2)white m en崇高、有教养的人,(3)white hand廉洁、诚实;它也标志幸 运、吉利,如(1)one ofthe white days o f sb's life 某人日子中的好日子之一,(2)whitemagic有天使相助的神通;它还有合法、无恶意的意思,如(1) whitemarket合法市场,(2)white list通过批准的合法明单,(3)awhite lie 无害的谎言.

3.紫色代表优雅、尊贵、魅力、自傲.
详细—葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜
笼统—尊贵、奥秘、嫉妒、优雅、病态.
紫色 冷调 - 奢华,美丽,忧心,安全,爱,悔改,谦卑,仰望,热心,热忱
       在我国民间传说中,天帝居于天上的"紫微宫"(星座),故而以天帝为父的人间帝王(皇帝)和以天帝为信凶的道教都以紫为瑞。紫色作为祥瑞、尊贵的标志,更多地被封建帝王和道教所采用,如称吉瑞之气为" 紫气"、"紫电",皇宫叫做"紫禁宫"、"紫禁城"。历代皇帝为了拉拢人,往往将"紫袍"赐予档次低的臣下,而"著紫"则成为封建文人奋力寻求的荣禄;人们还把道书称为"紫书",把神仙居所称为“紫台”。无独有偶,英语中的紫色(purple)标志意义也跟帝王将相和宗教有关,这是一个有趣的文明偶然,如(1)t he purple 帝位、王权,(2)be born in the purple生在王侯贵族之家,(3)marryin the purple嫁到高贵人家,(4)be raised to the pruple升为红衣主教。
4.黄色代表明亮、愉快、尊贵、期望
详细—香蕉、黄金、黄菊、留意信号
 笼统—明快、留意、亮光、不安、野心.
黄色 暖调 - 温暖,亮光,富有,稳健独立,自动自发,有正义感,完美主义者.
       黄色在我国文明中是赤色的一种开展变异,如旧时人们把适宜办大事的日子称为“黄道好日子”,可是它更代表权势、威严,这是由于在古代的五方、五行、五色中,中心为土黄色。黄色标志中心政权、国土之义,所以黄色便为历代封建帝王所专有,普通人是不能随意运用"黄色"的,如"黄袍"是皇帝的"龙袍","黄钺 "是皇帝的仪仗,"黄榜"是皇帝的诏书,"黄马褂"是清朝皇帝钦赐文武重臣的官服。至于现在盛行的与" 性"有关的"黄色"观念,有一种说法是中西文明交流交融的一种现象。据说美国纽约的《世界报》用黄色油墨印刷低级趣味的漫画以争取销路,人们便称这一类不健康的刊物为“黄色刊物”,还有《纽约新闻》以夸大、渲染的手法报导***、仇杀、犯罪等新闻,人们也称这一类的新闻为"黄色新闻"。其实我国古代的黄色已与"性"有关。东汉末年黄巾起义时有《黄书》,现书虽之佚,便确知该书重在"房中之术";另有唐代孙思邈在其《千金要方》之"房内补益"中有"赤日黄月"之说。张清常据此在他的《汉语的色彩词》一书中指出:"则我国古代之'黄'与'性'有联络。此说甚是,只不过中断千余年,人们早已忘记而已"。西方文明中的黄(yellow)使人联想到背叛耶稣的犹太(Judas)所穿衣服的色彩,所以黄色带有欠好的标志意义,它除了表明低级趣味的报刊、毫无文学价值的书籍(如 yellow press黄色报刊,yellow journalism黄色办报风格,y ellow back廉价轰动一时的小说)外,首要表明鄙俗、害怕,如(1)yellow dog鄙俗的人, (2)yellow str eak害怕,(3)yellow-livered胆小的。
5.蓝色代表深远、永恒、寂静、理智、诚实、冰冷
详细—海洋、蓝天、远山、湖海
笼统—沈静、郁闷、凉快、理性、自在.
蓝色 冷调 - 悲伤,冷漠,忍受,自在,动感,生机.
       蓝色(blue)在我国文明中几乎没有什么标志意义,相对而言,它在西方文明中的标志意义稍多一些。阿斯海姆在评析蓝色时说:"蓝色象水那样清凉。" 是“阴性或消极的色彩”。它能标志尊贵、高远、深重、严厉,如(1)blue blood 名门望族,(2)blue ribbon最高荣誉的标志,(3)blue nose严守教规的卫道 士;( 4)blue laws严格的法规;它又标志郁闷、沮丧,如(1)feel blue不 高兴,(2)a blueoutlook悲观的人生 观。(3)Things look blue。事不称心,(4)blue Monday不开心的星期一,它也标志猥亵、下贱,如(1) bluemovie ***电影,(2)blue revolution“性解放”,(3)blue talk下贱言论;它还有突然迅速的意思,如(1)out of the blue突爆冷门,(2)have the blue晴 天劈雳,(3)blue streak一闪即逝的东西
6.绿色代表新鲜、平静、和平、柔和、安逸、芳华
 详细—树叶、草木、公园、安全信号
 笼统—和平、理想、期望、成长、安全.
绿色 冷调 - 健康,清新,幼细,生命,恩惠,盼望,培育.天然,和谐.
      在我国传统文明中,绿色有两重性,它除了表明义侠外,还表明野恶。这是由于在人类初始年代以及其今后的漫长日子过程中,人类借助绿色保护自己,赖以生存下来;但同时,绿色也保护着人类的天敌及其它猛残的食人动物。这样一来,义狭是正义的,如人们泛指聚集山林、劫富济贫的人为"绿林好汉";恶野是凶恶,所以旧时也指"绿林"为占山为王、拦路抢劫、骚扰大众的盗匪;绿色还标志低贱,如汉朝时的仆役着绿帻,元朝今后凡娼妓都得着绿头巾,以示地位低下,因妻子有外遇而使老公脸上无光,低人一等,叫给老公戴"绿帽子"。西方文明中的绿色(green)标志意义跟青绿的草木色彩有很大的联络,是植物的生命色。阿思海姆说:"绿色引发天然的直爽的想法。"它不只标志着芳华、生机,如(1)in the green wood在芳华旺盛的年代,(2)inthe green 血气方刚,(3)a green old age老当益壮;并且表明新鲜,如(1)green recollectio n记忆犹新,(2)keep the memorygreen永久不忘,(3)agreen wound新伤口;可是它也表明天真、没有经 验,如(1)a green hand生手,(2)as green as grass天真,(3)a green horn容易受骗的糊涂虫;它也标志妒忌,如(1) thegreen-eyed monster妒忌,(2)green with envy充满妒嫉,(3)agreen eye 妒嫉的眼睛。
7.黑色代表崇高、坚实、严厉、刚健、粗莽
   详细—夜晚、墨、木炭、头发
    笼统—逝世、凶恶、恐怖、严厉、孤独
    黑色 暗调 - 逝世,罪过,恐怖,严峻,严厉,磨难
    黑色在汉民族的文明标志意义中,和赤色、黄色、白色一样,也具有二重性的文明意义:既有褒义,也有贬义。
    由于黑色和铁色类似,因而自古人们常用黑色标志“刚直、坚毅、严正、无私”等意义。如在戏曲脸谱艺术中,往往用黑色标志历史人物的刚直不阿、铁面无私等崇高性格。如唐代的尉迟恭、宋代的包拯等历史人物的舞台形象,都是黑色的脸谱。
    又据我国古代的五方、五行之说,把六合空间分为东西南北中五方,它们各方又分属木、金、火、水、土五行,五方五行又分别具有青、白、赤、黑、黄色。北方属水,具有黑色。因而,人们又用黑色标志“深重”。黑色和夜色类似,因而它又标志“奥秘肃穆”等意义。
    黑色又具有贬义色彩。这可能是由“颠倒黑白”这个成语来的。屈原在《九章·怀沙》中说:“变白为黑兮,倒上为下”。此外,黑色与我国古代的“黥”这种墨刑有联络。早在周秦时期,在监犯的额上或脸上刻画或刺字,然后用黑墨涂之,这样可在监犯的脸上留下永久抹不掉的羞耻。因而,黑色又含有不光彩的附加意义。
      阴间和神话中的“阴曹地府”都是暗无天日的,和亮光相对。因而黑色又标志“漆黑、阴恶、恐怖、逝世”等贬义色彩。
      此外,黑色还表明奸恶、阴谋等意义。如:“黑喽啰,黑心,黑名单”等。从漆黑还能够引申出“不光彩,不合法,欺骗”等贬义。如社会上盛行的词语有“黑户口、黑社会、暗盘、黑货、黑钱、黑车(指无驾驭牌照或未上税的出租车),黑人(指没上户口的人)等。
8.粉赤色(pink)是赤色的一种变异,能够将其视为赤色的一种应合或复归。在我国文明中,粉赤色又名桃花色。唐代诗人崔护写下"人面桃花相映红"的诗句,以桃花与女人比较,究其根由,是女子为润饰自己而施用粉赤色胭脂,脸色白中透红,可与美丽的桃花比较之故。粉赤色(桃色)能够标志女性,如白居易《长恨歌》中有:“回眸一笑百媚生,六宫粉黛无色彩”,青年男子把心爱的女子称为“红颜知已”。称男女之间不正当的性联络为"桃色事情"。在西方文明中,粉赤色标志精华,极致,如(1)the pink of perfection十全十美的东西或人,(2)the pink of politeness非常彬彬有礼;它又标志上流社会, 如(1)pink lady高风格鸡尾酒,(2)pink tea上流社交活动,(3)apink-collar worker高层次女秘书。灰色代表郁闷、消极、谦虚、普通、缄默沉静、中庸、孤寂灰色 暗调 - 阴暗,悲哀,孤寂,不洁,缄默沉静橙色代表亮光、华丽、振奋、甜蜜、高兴
详细—橘子、晚霞、柳橙、秋叶
 笼统—温情、高兴、火热、活跃、明亮
 橙色 暖调 - 自在,亮光,期望,富同情心,容易受感动,乐於助人,乐於牺牲奉献
        汉英言语中表明各种不同色彩或色彩的词语都很丰富。我们不只要留意调查它们自身的根本意义,更要留神它们意义深广的标志意义,由于它们的标志意义在不同民族言语中往往有不同的特色,有些特色乃至构成了人们对通过引伸、转义今后色彩的崇尚和忌讳。这种不同文明之间色彩标志意义的差异是由于各自民族的文明历史背景、审美心思的不同而发生的,是在社会的开展、历史的沉淀中约定俗成的,是一种永久性的文明现象。本文试图从中西文明比照的角度,去分析、探求各民族文明开展对色彩词的标志意义的影响。

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